Vir: Rusticasa
Ko imate spletno stran, podjetje, podjetje, osebno blagovno znamko ..., je eden glavnih elementov, ki bi ga morali zgraditi, priročnik za celostno grafično podobo. Toda kako ga narediti?
Čeprav se morda zdi nepomembno in nekaj, česar ne boste uporabili pri svojih strankah, vam bo dejansko pomagalo ustvariti veliko močnejše temelje za vašo osebno blagovno znamko in določiti vse njene vizualne in komunikacijske smernice . To morda sprva ne bo zelo koristno, če delate sami, ko pa se bodo ekipi pridružili novi ljudje, jim boste zagotovili načrt, kako naj bi izgledala vaša blagovna znamka.
Kaj je priročnik za celostno identiteto
Preden vam predstavimo korake, ki jih morate izvesti za izdelavo priročnika za celostno grafično podobo, je pomembno razumeti, na kaj se sklicujemo. V tem primeru ga lahko opredelimo kot dokument, ki določa vizualne in komunikacijske smernice za blagovno znamko.
Z drugimi besedami, dokument je tisti, ki združuje vse grafične elemente: logotipe, pisave, barvne palete, ikonografije, vizualne vire itd., pa tudi način, na katerega boste komunicirali s stranko. Se pravi, če bo šlo za informativno, neformalno, šaljivo komunikacijo itd.
Cilj tega dokumenta je ustvariti majhen dosje, ki potrjuje način, na katerega želite, da se vaša blagovna znamka vidi, z njenim bistvom, vrednotami in osebnostjo. In kot smo že povedali, da, morda nima smisla, če ste sami, saj veste, kako želite vse sporočiti. Toda ko začnete zaposlovati ljudi, morajo ustrezati vašemu sporočilu in ta dokument je najboljši način za to.
Koraki za izdelavo priročnika za celostno grafično podobo
Pri izdelavi priročnika za celostno grafično podobo morate upoštevati korake, ki jih je treba izvesti. Pomembne so, vsaka od njih vam bo pomagala zgraditi in ji dala trdne temelje.
Prvi korak je bolj raziskovalni projekt o lastni blagovni znamki. Z drugimi besedami, vse, kar imate v mislih, morate zapisati na papir. Na kaj mislimo? No, na poslanstvo, vizijo, osebnost, pozicioniranje blagovne znamke, logotip, ki ste ga oblikovali, tipografijo, ton komunikacije, besede, ki jih želite poudariti, prepovedane besede in tako naprej.
Se pravi vse, kar želite, da se identificira z vašo lastno blagovno znamko. Tako lahko vidite, ali kateri od elementov morda ne ustreza vaši blagovni znamki.
Da vam dam primer. Predstavljajte si, da želite v svoji blagovni znamki poudariti besedo »izvirno«. Pa vendar pri izbiri logotipa, barv, tipografije ostane vse klasično. Ne ujema se povsem, kajne?
Kot prvi korak vam lahko to zelo pomaga, da vidite, ali je mogoče vse ideje, ki jih imate za svojo osebno znamko, dobro združiti ali je treba kaj spremeniti.
Zberite in definirajte vizualne in komunikacijske elemente
Naslednji korak, ko imate vso dokumentacijo, je odločitev, kako boste ta priročnik razdelili . Na splošno je razdeljen na dva dela: vizualni in komunikacijski.
V vizualnem delu lahko najdete elemente , kot so:
- Logotip: kjer boste morali postaviti odobrene različice logotipa v različnih vrstah: navpične, vodoravne, poenostavljene, z barvnimi različicami, velikostmi itd. Tukaj lahko vključite tudi opombo o omejitvah uporabe.
- Barvna paleta: kjer boste določili primarne in sekundarne barve vaše spletne strani in logotipa ter vseh slik, ki jih želite postaviti na stran in socialna omrežja. Pomembno je, da si zapišete specifične barvne kode (Pantone, CMYK, RGB in Hex), tako da boste imeli točno barvo, če jo boste kdaj potrebovali.
- Tipografija: za primarne in sekundarne vire. Poleg tega je treba dodati velikosti, hierarhije in vzorce uporabe.
- Komplementarni grafični elementi: kot so vzorci, teksture ali kateri koli vizualni viri, ki jih boste uporabili. V tem smislu bi vključili fotografije, vendar morate določiti ton, vzdušje in celo pozive, da jih ustvarite z umetno inteligenco.
Kar zadeva komunikacijski vidik , morate vključiti naslednje elemente:
- Glas blagovne znamke: Se pravi, kako boste komunicirali z uporabniki, ali boste formalni ali neformalni, prijazni ali zgolj informativni, inovativni, radovedni, šaljivi ...
- Primeri pisanja: Če želite natančno vedeti, na kaj mislite in kako želite sporočiti, vam bo dodajanje nekaj elementov ali primerov navodil za pisanje pomagalo dobiti boljšo predstavo.
- Prepovedane in dovoljene besede: V nekaterih priročnikih celostne grafične podobe lahko najdete nekaj besed, ki so prepovedane, torej jih zaradi blagovne znamke ni priporočljivo uporabljati, ker so v nasprotju s kulturo podjetja, ki jo imajo. In tudi besede, ki jih želite uporabiti in ki definirajo vašo osebno znamko.
Določite, kako bodo elementi uporabljeni in uporabljeni
Naslednji korak pri ustvarjanju priročnika za celostno grafično podobo je določitev, kako boste uporabili vsak element svoje blagovne znamke. To pomeni določitev pravil za reprodukcijo vašega logotipa, slik, barvne palete, blagovne znamke in tako naprej. Na primer, za oglaševanje ali družbene medije lahko določite, da mora biti logotip viden v zgornjem desnem kotu, na sredini, izpuščen, da mora uporabljati različne barve in tako naprej.
To vključuje tudi omejitve, ki jih določite glede sprememb, popačenj ali barvnih kombinacij. To je predvsem namenjeno zagotavljanju zunanjega oglaševanja ali pojavljanja v drugih medijih; za ohranitev integritete blagovne znamke morajo spoštovati vaša pravila.
Ko imate vse te informacije, je zadnji korak strukturiranje in oblikovanje priročnika, pri čemer upoštevajte jasno organizacijo in dostopno obliko (običajno PDF, čeprav lahko, če ga naložite na splet, eksperimentirate z drugimi oblikami). Lahko ga naložite tudi digitalno ali v tiskani obliki.
Vendar ga ne pozabite pregledati in pridobiti mnenja drugih ljudi, da vidite, ali je mogoče kateri vidik priročnika izboljšati.
Kot lahko vidite, so tukaj vsi koraki za izdelavo priročnika za celostno grafično podobo. Ne pozabite, da to nima največjega ali najmanjšega števila strani. Seveda pa mora biti čim bolj popoln, saj govorimo o bistvu in osnovi lastnega posla.