Vrtiljaki na LinkedInu so postali ena najmočnejših oblik. Za večjo prepoznavnost preprosto razložite kompleksne ideje in ustvarite resnično interakcijo s svojim profesionalnim občinstvom. Čeprav je LinkedIn odstranil izvorni format vrtiljaka, še vedno obstaja zelo učinkovit način za dosego tega drsečega učinka: uporaba večstranskih dokumentov PDF, po katerih se uporabnik pomika kot po predstavitvi.
Če ste se spraševali Kako objaviti vrtiljak na LinkedInu korak za korakom, katere meritve uporabiti, katera orodja izbrati Ali kako doseči, da ta vsebina ustvarja potencialne stranke in poslovne priložnosti? Tukaj je popoln in preprost vodnik s številnimi praktičnimi triki, s katerimi boste preprečili, da bi vaše objave ostale neopažene v viru.
Kaj točno je danes LinkedIn vrtiljak?
Danes, ko govorimo o vrtiljaku na LinkedInu, imamo v mislih publikacija, ki vsebuje večstranski dokument PDFkjer vsaka stran deluje kot diaprojekcija, ki jo lahko uporabnik vodoravno povleče. Ne gre za preprosto fotogalerijo ali objavo z več posameznimi slikami, temveč za nekakšno mini predstavitev, vdelano v vašo objavo.
Čeprav je LinkedIn leta 2023 umaknil možnost ustvarjanja klasičnih izvornih vrtiljakov, Format ostaja živ zaradi nalaganja dokumentov.Vsak večstranski PDF se v viru samodejno pretvori v vizualni vrtiljak, kar ohranja privlačno izkušnjo obračanja strani.
Ta vrsta publikacije izstopa, ker Omogoča vam kombiniranje kratkega besedila, vizualnih elementov in ikon. v logičnem zaporedju. To je kot pripovedovanje zgodbe po poglavjih: močna naslovnica, jasen razvoj in zadnji diapozitiv z jasno vidnim pozivom k dejanju.
V kontekstu B2B trženja, osebne blagovne znamke ali pridobivanja potencialnih strank, Vrtiljak deluje kot kompaktna predstavitev kjer imate več prostora kot v preprosti besedilni objavi, vendar brez potrebe, da uporabnik odpre zunanji PDF ali obišče vaše spletno mesto.
Zakaj bi morali v svoji strategiji LinkedIn uporabljati vrtiljake
Prvi razlog je preprost: Vrtiljaki ustvarjajo veliko več interakcije kot ena sama slika. Različne študije in analize podatkov LinkedIn kaže, da čeprav je objavljenih manj vrtiljakov kot posameznih fotografij, se v njih koncentrira veliko večji obseg interakcij (všečki, komentarji, delitve in kliki).
Poleg interakcije, Vrtiljaki običajno sprožijo organski dosegNa osebnih profilih se uvrščajo med formate z najvišjim povprečnim številom prikazov in presegajo tradicionalne objave slik. Če je vaš cilj doseči več ljudi brez plačevanja oglasov, vam ta format deluje v prid.
Ključ se skriva v slavnem čas bivanja: čas, ki ga uporabnik preživi na vaši objaviKo nekdo prelistava diapozitiv za diapozitivom, algoritem razume, da je vaša vsebina ustrezna, in jo ponavadi prikaže več ljudem v vašem omrežju (in celo širše, če je deležna veliko interakcije).
Druga močna točka je, da Zelo olajšajo razumevanje kompleksnih idej.Procese lahko razdelite na korake, poveste zgodbo, prikažete podatke z grafi ali delite spoznanja na veliko bolj uporabniku prijazen način kot v dolgem odstavku besedila.
Končno so vrtiljaki idealni za Naj vaš profil deluje kot živi portfolioČe ste svobodnjak, svetovalec, ustvarjalec izdelkov ali pozicionirate svojo osebno blagovno znamko, lahko vsak vrtiljak spremenite v dragoceno vsebino, ki prikazuje vaše spretnosti.
Ključne prednosti vrtiljakov v primerjavi z drugimi formati
Ena najjasnejših prednosti je, da Spodbujajo aktivno interakcijoNi enako bežno pogledati sliko kot nekaj sekund obrniti stran; ta drobna gesta uporabnika nekoliko bolj vključi v vašo vsebino.
Druga pomembna prednost je, da Imate več ustvarjalnega nadzora nad oblikovanjem in pripovedjoV vrtiljaku se lahko igrate s pisavami, barvami, ikonami in vizualno hierarhijo, da usmerjate oko, kar je pri preprostem besedilu ali eni sami sliki veliko težje.
Tretjič, vrtiljaki omogočajo pretvorite dolge članke ali goste objave v lahko berljive deleObjavo na blogu, študijo primera ali tehnični vodnik lahko spremenite v 8–10 diapozitivov, ki jih bo vaše občinstvo veliko lažje prebralo.
Idealni so tudi za pozicionirajte se kot vodilni v svojem sektorjuZ deljenjem podatkov, trendov, kontrolnih seznamov ali pogostih napak v obliki vrtiljaka postanete uporaben in ponavljajoč se vir informacij znotraj svoje niše.
In če delate s plačanimi kampanjami, LinkedInov vrtiljak oglasne oblike Omogoča vam prikaz do 10 slik z lastno povezavo, kar je idealno za poudarjanje več izdelkov, funkcij ali sporočil v istem oglasu.
Kdaj je smiselno uporabiti vrtiljak na LinkedInu?
Ta oblika deluje še posebej dobro, kadar potrebujete razviti ali povzeti kompleksno idejo na več zaslonihNa primer, razlaga uporabe metodologije, razčlenitev notranjega procesa ali povzetek dolgega poročila.
Tudi sveti, ko si to želiš. razložiti postopek korak za korakomVsak diapozitiv lahko ustreza določenemu koraku, zaradi česar je vodnik veliko bolj prebavljiv in mu je lažje slediti kot dolg odstavek v sami objavi.
Če je vaša vsebina zelo vizualna, vam vrtiljak pomaga organizirajte informacije v jasne blokeNamesto objavljanja 10 naključnih slik, ki se izgubijo v galeriji, jih spremenite v logično in čisto zaporedje.
Enako koristno je za deliti spoznanja, podatke ali zaključke Od projekta, revizije, tržne študije ali poklicne izkušnje. Vsak diapozitiv ponuja drugačen vpogled in spodbuja uporabnike, da shranijo objavo ali jo celo delijo s svojo ekipo.
Končno je popolno, če želite Reciklirajte dolgo vsebino iz svojega bloga ali glasila v lažji različici, primerni za družbena omrežja, ne da bi pri tem izgubili bistvo tega, kar želite sporočiti.
Tehnične specifikacije in priporočene velikosti za vaš vrtiljak
Da bo vaš vrtiljak videti čist in profesionalen, je bistvenega pomena upoštevajte osnovne dimenzije in tehnične omejitveNi ravno najbolj glamurozna stvar, ampak ti prihrani veliko težav pri objavljanju.
Glede velikosti diapozitivov, Navpični format 4:5 je eden najbolj priporočljivih.Na primer, 1200 × 1500 slikovnih pik. Ta oblika odlično izkorišča zaslon mobilnih naprav, kjer večina uporabnikov danes uporablja LinkedIn.
Druga veljavna možnost je kvadratni format, 1080 × 1080 pikJe bolj nevtralen in standarden za družbena omrežja. Je popolnoma uporaben, čeprav nekoliko manj "poglobljen" kot vertikalni format.
Kar zadeva datoteko, LinkedIn pretvori vaš PDF v vrtiljak, zato morate ustvariti večstranski dokument PDF, manjši od 10 MBNizka teža omogoča hitro nalaganje in preprečuje težave pri dvigovanju.
Glede števila diapozitivov, premikanja med njimi 6 do 10 strani je običajno dober obsegManj kot 12 morda ne bo dovolj, več kot 12 pa postane dolgočasno, razen če ustvarjate mega-vodnik, ki ga ljudje želijo shraniti.
Orodja za oblikovanje privlačnega vrtiljaka (brez da bi bili oblikovalec)
Dobra novica je to Za ustvarjanje impresivnih vrtiljakov vam ni treba biti strokovnjak za oblikovanjeNa voljo so zelo dostopna orodja, ki vam ponujajo predloge in vire, ki so že pripravljeni za uporabo.
Najbolj priljubljena možnost je Canva, spletno orodje z Posebne predloge za vrtiljake na LinkedInuPreprosto poiščite »LinkedIn Carousel«, izberite obliko, ki vam ustreza, in prilagodite besedilo, barve, slike in logotipe.
Če imate več izkušenj ali želite milimetrsko natančen nadzor, Figma je idealna za ustvarjanje prilagojenih dizajnovOmogoča vam delo po okvirjih (straneh), sodelovanje z ekipo in izvoz vsega v en sam PDF, ki je pripravljen za nalaganje.
Za tiste, ki imajo raje nekaj znanega, Tudi Google Slides deluje odličnoUstvarite običajno predstavitev, prilagodite velikost diapozitiva želeni obliki in jo nato izvozite v večstranski PDF.
Poleg tega so se pojavile posebna orodja da Vrtiljake ustvarjajo s pomočjo umetne inteligencekot so Taplio, AI Carousels, Simplified, Inlytics ali ContentDrips. Mnogi ponujajo vnaprej oblikovane predloge, pisanje s pomočjo umetne inteligence in celo ustvarjanje slik.
Kako ustvariti svoj vrtiljak: metodologija korak za korakom
Preden odprete Canvo ali Figmo, morate najprej storiti opredelite cilj vrtiljaka in glavno sporočiloTu se učinkovitost vsebine bodisi pridobi bodisi izgubi.
Začnite z jasno identifikacijo Kdo je oseba, na katero se obračate?To je lahko potencialna stranka v segmentu B2B, vodja kadrovske službe, potencialni kandidat, trenutna stranka itd. Bolj ko ste natančni, bolj ciljno usmerjeno bo vaše sporočilo.
Definiraj tudi problem ali vprašanje, na katerega želite odgovoritiNa primer: »kako optimizirati svoj LinkedIn profil za prejemanje ponudb«, »koraki za lansiranje izdelka B2B« ali »tipične napake pri e-poštnem trženju«.
Od tam naprej pišite zelo jasna glavna obljuba (kaj bo oseba dobila z branjem vašega vrtiljaka) in dejanje, ki ga želite doseči na koncu: da pusti komentar, obišče vašo spletno stran, se prijavi na spletni seminar, prenese vir itd.
Ključno načelo: 1 močna ideja na diapozitivNe poskušajte stlačiti treh pomembnih konceptov na isti diapozitiv; bolje jih je razporediti in imeti vsako stran z zelo jasnim sporočilom.
Zmagovalna struktura za privlačen vrtiljak
Zelo učinkovita struktura za organizacijo vsebine je tista, ki združuje Začetni kavelj, osrednja vrednost, dokaz in poziv k dejanjuUporabno je tako za izobraževalne vsebine kot za bolj komercialna sporočila.
Na prvem diapozitivu potrebujete kavelj, ki ustavi drsenjeLahko je obljuba (»X korakov za dosego ...«), presenetljivo dejstvo, pogosta napaka, stanje prej/potem itd. Cilj je, da oseba pomisli: »Želim videti, kaj je notri«.
V osrednjih diapozitivih predstavite Vrednost: nasveti, koraki, primeri, podatkiVsak diapozitiv naj ponudi nekaj koristnega ali zanimivega; izogibajte se stranem, kjer se ne dogaja nič.
Ko lahko, vstopite nekaj dokazov ali verodostojnostiKonkretna številka, mini posnetek, resničen mikro primer, dosežen rezultat ... To okrepi vaše pozicioniranje in zagotovi, da vaše sporočilo ne ostane teoretično.
Na zadnji strani vključite Jasen in vizualen CTA (poziv k dejanju)Ni nujno, da gre vedno za prodajo nečesa: lahko gre za spraševanje po mnenjih, povabilo ljudi k shranjevanju objave, usmerjanje na njihov profil, povezavo do vira ali spodbujanje k pošiljanju zasebnega sporočila.
Oblikovanje in berljivost: kako narediti berljivo (in nepozabno)
Dobro vsebino lahko uničimo, če se ji dizajn ne ujema. Prednostna naloga je da je besedilo enostavno berljivo na prvi pogled, zlasti na mobilnih napravahNi zapleteno, vendar morate upoštevati nekaj pravil.
Na vsakem diapozitivu poskusite ne sme presegati 20–30 besedČe ugotovite, da potrebujete več, verjetno poskušate stlačiti preveč informacij na en sam diapozitiv; razdelite ga na dva dela.
Bodite pozorni na kontrast med barva ozadja in barva besedilaZelo svetla ozadja s svetlim besedilom ali temna ozadja s temnim besedilom so odličen recept za ljudi, da gredo mimo, saj jih ni enostavno brati.
Spoštuj svoje Vizualna identiteta: barve, pisave in slog ikonTo vam pomaga graditi vašo blagovno znamko in vsem olajša prepoznavanje vaše vsebine na prvi pogled, ko jo vidijo v svojem viru.
Pustite prostor okoli elementov: Izogibajte se polnjenju diapozitiva do roba.Beli prostor (ali negativni prostor) omogoča vsebini, da diha, in usmerja pogled na tisto, kar je pomembno.
Izvozite dizajn v PDF brez izgube kakovosti
Ko imate pripravljeno obliko v Canvi, Figmi, Google Slides ali drugem orodju, je naslednji korak izvozite vse kot eno večstransko datoteko PDFPrav ta dokument bo LinkedIn spremenil v vrtiljak.
Pred izvozom preverite, ali vse strani morajo biti enake velikosti in da so uporabljene pisave pravilno vdelane ali podprte z orodjem, da se izognemo nenavadnim presenečenjem.
Pri izvozu vedno izberite eno Visoka kakovost, vendar z razumno kompresijotako da datoteka ne presega 10 MB. Če je datoteka prevelika, lahko uporabite spletne programe za stiskanje PDF-jev, da zmanjšate velikost, ne da bi pri tem izgubili preveč ostrine.
Dajte ji opisno in lahko razumljivo ime datoteke, na primer »vrtiljak-linkedin-vodnik-vrtiljaki.pdf«Nima neposrednega vpliva na SEO znotraj LinkedIna, vendar vam pomaga, da ga organizirate in hitro najdete, če ga ponovno uporabite.
Preden ga naložite, ga odprite v računalniku ali mobilni napravi, da preverite, ali je vrstni red diapozitivov pravilenda nobena stran ne manjka in da med izvozom ni bilo nič premaknjeno ali pikselizirano.
Kako objaviti vrtiljak na LinkedInu korak za korakom
Postopek objavljanja je zelo preprost, čeprav se gumb dejansko ne imenuje »vrtiljak«. Možnost boste uporabili za nalaganje dokumentov v ustvarjalnik objav od LinkedIn.
Najprej v svojem profilu ali na poslovni strani kliknite na "Začni objavljati"V oknu, ki se odpre, namesto izbire fotografije ali videoposnetka poiščite ikono dokumenta (tipičen simbol lista).
Ko kliknete nanj, vam bo LinkedIn predlagal »Deli dokument«Izberite PDF, ki ste ga pravkar ustvarili; platforma ga bo nekaj sekund analizirala in ustvarila predogled, kjer si lahko ogledate vse strani.
Nato boste morali Vnesite naslov dokumentaTa naslov je viden uporabnikom in mora biti jasen in privlačen, tesno poravnan s kljukico vašega prvega diapozitiva.
Na koncu napišite besedilo, ki spremlja vrtiljak v publikaciji: kratek, neposreden in privlačen uvodNaj bo dolg približno 100–150 znakov, da se na mobilnih napravah ne bo preveč odrezal, in dodajte 3–5 ustreznih hashtagov, pri čemer se izogibajte pretiravanju.
Najboljše prakse za resnično delovanje vašega vrtiljaka
Eden od odločilnih dejavnikov je Prvi diapozitiv: Pozornost mora pritegniti v manj kot sekundiNe obravnavajte ga le kot lepo naslovnico; predstavljajte si ga kot naslov članka.
Naj bo a tekoč vizualni ritem med različnimi stranmiIzmenjava diapozitivov z več besedila, drugih s ključno idejo in nekaterih, ki so zelo vizualni (grafika, ilustracija, posnetek zaslona), preprečuje, da bi se uporabnik dolgočasil, in ga spodbuja k nenehnemu pomikanju.
Ne pozabite vnesti Eksplicitni poziv k dejanju na zadnjem diapozitivuLahko bi bilo nekaj takega kot »Povejte mi v komentarjih ...«, »Bi radi, da delim drugi del?« ali »Prenesite celoten vodnik tukaj.« Brez tega povabila mnogi uporabniki preberejo in odidejo, ne da bi karkoli storili.
Ne pozabite, da velika večina gleda vrtiljak na svojih mobilnih telefonih, zato Prednost daje berljivosti pred kakršnim koli estetskim okrasjem.Velike pisave, jasen kontrast in kratki odstavki so vaše najboljše orožje.
Prav tako zagotovite grafično doslednost na vseh diapozitivih: iste pisave, slogi ikon in barvna paletaTa prizadevanja za doslednost kažejo na profesionalnost in dolgoročno krepijo vašo blagovno znamko.
Vrste vsebine, ki najbolje delujejo v formatu vrtiljaka
Vrtiljaki so izjemno vsestranski, vendar obstajajo nekatere vrste vsebin, ki Ponavadi se še posebej dobro odrežejo v smislu interakcije in varčevanja.Če jih upoštevate, vam bo lažje načrtovati uredniški koledar.
Eden od zvezdniških formatov je seznami in kontrolni seznami»5 korakov do ...«, »7 napak, ki se jim je treba izogniti ...«, »8 orodij za ...«. Vsak diapozitiv razvije eno točko, zaradi česar je vsebini enostavno slediti in si jo zapomniti.
Druga vrsta zelo močne vsebine je ... praktični vodniki in navodila po korakihOd uporabe orodja do priprave na razgovor za službo ali strukturiranja strategije vsebin za B2B.
Če delate v trženju, prodaji ali razvoju izdelkov, te stvari delajo čudeže. primerjave A proti B (dva pristopa, dve strategiji, prej/potem) in vrtiljaki, ki povzemajo ključni trendi in statistika vašega sektorja.
Za podjetja, ki zaposlujejo ali želijo pritegniti talente, so vrtiljaki, osredotočeni na [naslednje], zelo učinkoviti. Znamka delodajalca: idealen profil, postopek izbora, kultura podjetja ali pričevanja ljudi iz ekipe.
Kako uporabljati vrtiljake v oglasih na LinkedInu
Poleg organskega objavljanja v PDF-jih LinkedIn ponuja tudi format Oglasi vrtiljakovZasnovano za plačljive kampanje v upravitelju oglasov. Tukaj ne naložite dokumenta, temveč več neodvisnih slik znotraj istega oglasa.
V tej obliki lahko Prikažite do 10 slik, vsako s svojim naslovom in povezavoTo je idealno za predstavitev več izdelkov, funkcij ali prednosti v enem samem oglasu.
Na primer, storitveno podjetje bi lahko namenilo ena kartica na storitev, s povezavo do ustrezne strani na spletnem mestu ali pa lahko poslovna šola v enem samem oglasu prikaže več programov usposabljanja.
Velika moč teh oglasov je v tem, da Vsak diapozitiv lahko uporabnika usmeri na drug URL.To vam daje ogromen nadzor nad uporabniško potjo in omogoča merjenje, katera sporočila ali izdelki ustvarijo največ klikov.
Vendar ključ ostaja enak kot pri organskih vrtiljakih: Močan prvi diapozitiv, berljiva oblika in jasni pozivi k dejanjuFormat ne bo delal čudežev, če se vsebina ne ujema.
Pogoste napake pri ustvarjanju vrtiljakov (in kako se jim izogniti)
Ena najpogostejših napak je preobremenitev diapozitivov s preveč besedilaKo je diapozitiv videti kot diapozitiv v PowerPointu iz leta 2005, uporabnik zbeži. Poenostavite, povzemite in razporedite svoje ideje na več strani.
Druga resna napaka je ne vključujte nobenega poziva k dejanjuVložili ste čas v pripravo vsebine, in ko oseba pride do konca, ji ne poveste, kaj naj stori. Rezultat: zamujena priložnost za interakcijo ali konverzijo.
Prav tako je zelo pogosto nepotrebno podaljševati vrtiljakPreseganje 12 diapozitivov brez jasnega razloga. Vsaka dodatna stran mora upravičiti svoj obstoj; če ne doda ničesar, jo odstranite.
Vizualno gledano veliko vrtiljakov ne uspe, ker Slabo berljiva oblika: drobne pisave, barve brez kontrasta, pikselizirane slikeČe mora uporabnik za branje povečati sliko, je nekaj narobe.
Nenazadnje bodite previdni pri Prekomerna uporaba hashtagov v besedilu objave ali mešanje preveč vizualnih slogov. Tri do pet dobro izbranih hashtagov je več kot dovolj, dosledna grafična identiteta pa vedno pomaga.
Obvladovanje formata vrtiljaka na LinkedInu vključuje razumevanje tehničnih vidikov (PDF, velikosti, objavljanje) kot so strategija (struktura, oblikovanje, vrsta vsebine in poziv k dejanju). Če skrbno načrtujete cilj vsakega dela, ustvarite privlačen prvi diapozitiv in upoštevate mobilno bralno izkušnjo, lahko vaši vrtiljaki postanejo eno najmočnejših orodij za pridobivanje prepoznavnosti, krepitev vaše profesionalne avtoritete in preoblikovanje preprostih vizualizacij v resnične pogovore, stike in priložnosti.
