Veriga restavracij Cracker Barrel je predstavila Prenova identitete, ki zgodovinsko ilustracijo nadomešča z besedilnim logotipom, preobrat, ki je v Združenih državah sprožil lavino komentarjev.
Objava je del širša osvežitev blagovne znamke – vključno z jedilnikom, kampanjami in lokacijami – s katerim želi podjetje posodobiti svojo podobo, ne da bi pri tem prekinilo s svojo zapuščino.
Kaj se je spremenilo v logotipu
Novi emblem odstrani znani lik, ki sedi poleg soda, in uvede čista tipografska obdelava, ki ohranja zlate in rjave tone hiše, Slack predstavlja svoj novi logotip.
Po navedbah podjetja se simbol razvija v smeri beseda s krivuljami in proporci, ki nakazujejo obliko soda, s čimer je ponovno prevzel logiko originalnega pečata iz leta 1969 in postal peta večja različica svoje blagovne znamke.
To je prvič v 48 letih, da je logotip spet izključno besedilni: Ilustracija je bila ustanovljena leta 1977 in od takrat definira vizualno identiteto verige.
Prenovo blagovne znamke spremljajo komunikacijski elementi, prenovljen jedilnik in jesensko marketinško navdušenjePodjetje zagotavlja, da celo Odtenki palete so bili navdihnjeni s kulinaričnimi referencami z njihovega jedilnika, kot so umešana jajca in njihovi slavni piškoti.
- Fokus: tipografski logotip s formalnim prikimavanjem sodu.
- Barva: zlata in rjava značilnost, s posodobljenimi niansami.
- Prijave: meniji, trženje, signalizacija in digitalni mediji.
- Kontekst: peta evolucija emblema od leta 1969.
Polemika, trg in strategija blagovne znamke
Premiera ni ostala neopažena: na družbenih omrežjih so jo kritiki označili za »bolj generično« ali »žalostno«, medtem ko se drugi uporabniki posmehujejo polemiki, ker jo imajo za pretirano Mozilla je predstavila nov logotip.
Medtem se je trg odzval živčno. V seji po objavi so delnice Cracker Barrela padle. Čez dan je strmoglavil za skoraj 12 % in končal z padcem za več kot 7 %. (okoli 54,80 USD), kar je povzročilo izgubo tržne kapitalizacije v višini približno 94 milijonov USD; na najnižjih vrednostih seje, upad je bil skoraj 200 milijonov in po rahlem okrevanju zgodaj naslednji dan je delnica spet padla in zaključila pri približno 54,40 dolarja.
Z vidika podjetja vodstvo zagovarja potezo. Izvršna direktorica Julie Felss Masino je v intervjujih vztrajala, da je splošen sprejem »zelo naklonjeno« med strankami in ekipami, cilj pa je, da se blagovna znamka zdi relevantna danes in jutri, ne da bi pri tem izgubila svoje bistvo.
Podjetje poudarja, da je njegovo vrednote ostajajo nedotaknjene in da je lik, znan kot "stric Herschel" še vedno prisoten v restavracijah in na jedilniku, čeprav se v vizualnem identifikatorju ne pojavlja več.
Posodobitev logotipa je vključena v »Vse več«, kampanja z novimi oglasi, sodelovanji in izdelkiMed dejanji izstopa sodelovanje country pevca Jordana Davisa v avdiovizualnih delih in promocijska gesta: v Združenih državah Amerike, Brezplačna klasična priloga ob vsakem nakupu 23. in 24. avgusta v skoraj 660 obratih.
Ta impulz obstaja sočasno z Prenova dnevne sobe – svetlejši in manj natrpani prostori ki ga veriga na različnih ravneh preizkuša že od lanskega leta, pa tudi s pregledom svoje sezonske ponudbe hrane.
Poleg polarizacije v omrežjih več glasov v sektorju poudarja, da sprememba poenostavlja logotip, ki je bil do sedaj zelo dovršen in da je v sedanjih razmerah nevtralna gibanja mogoče razlagati politično; drugi strokovnjaki pa opozarjajo na tveganje odtujiti stranke, ki so tesno povezane s simboli visoke čustvene navezanosti.
Nova različica logotipa Cracker Barrel kristalizira strategijo modernizacije, ki si prizadeva ponovno vzpostavite stik z mlajšim občinstvom, ne da bi se odpovedali DNK-juAli bo čas dokazal, da imajo podjetje ali njegovi kritiki prav, bo odvisno od poslovne uspešnosti, odziva trga in predvsem preferenc gostov.
