Svet grafičnega oblikovanja praznuje življenje ene svojih največjih osebnosti. Joan Costa Solà-Segalés, mož, ki je pred vsemi drugimi razumel, da oblikovanje ni zgolj estetska muha, temveč družbeno orodje, bi 6. julija dopolnil sto let. V počastitev tega mejnika je Uradna šola za grafično oblikovanje Katalonije začela vrsto dogodkov, ki se bodo v prihodnjih mesecih nadaljevali pod imenom Leto Joana Coste, pobudo, ki želi njegovo zapuščino približati javnosti in poudariti njegovo ključno vlogo v sodobnem komuniciranju.
Čeprav se je rodil leta 1926 v Badaloni, je njegov vpliv presegel meje že dolgo preden je globalizacija postala nekaj običajnega. Costa je bil pravi samouk, ki ga je gnala nepotešljiva radovednost, sčasoma pa je prejel častne doktorate več mednarodnih institucij. Ta poklon ni le vpogled v preteklost, temveč tudi način, kako poudariti vrednost kritičnega mišljenja v dobi, ko informacijska preobremenjenost in nove tehnologije popolnoma spreminjajo način, kako komuniciramo in razumemo svoje okolje.
Roka za blagovnimi znamkami, ki nas obdajajo
Če pogledamo podjetja, ki so v zadnjih desetletjih oblikovala špansko vizualno krajino, je skoraj nemogoče, da ne bi naleteli na njegovo delo. Od ikonične znamke Avecrem do zadržane elegance Telefónice, Repsola, Seata in Correosa je Joan Costa stal za ustvarjanjem ali prenovo več kot 400 celostnih grafičnih podob. Njegov pristop je bil vedno enak: oblikovanje na podlagi dejanskih potreb ljudi, analiza našega vedenja in tega, kaj potrebujemo za zagotovitev jasnih in uporabnih informacij, pri čemer se je izogibal nepotrebnim olepševanjem.
Ni le oblikoval logotipa in končal. Zanj je komunikacija podjetja zajemala vse od pisarniškega pohištva do tona administrativnih dokumentov. Verjel je, da je preprostost najtežje dosegljiva, a tudi najučinkovitejša rešitev. Ta celovita vizija mu je omogočila, da je vodil prvo enciklopedijo oblikovanja na svetu in napisal več kot petdeset knjig o grafičnem oblikovanju , ki so še danes bistveni priročniki za strokovnjake na tem področju, ki želijo razumeti psihologijo vizualnega vpliva.
Dolgoročni program dejavnosti
Agenda za to stoletnico je zelo ambiciozna in sega daleč preko meja Katalonije. Načrtovane so potujoče razstave za univerze in strokovne centre v različnih državah, vrhunec pa bo velika zaključna razstava v Palau Robert v Barceloni, ki je predvidena za poletje 2027. Ta obsežen program bo predstavil doslej nevidene materiale iz njegovega osebnega arhiva, kar bo obiskovalcem omogočilo, da razumejo delovanje "dirigenta" vizualne strategije, ki je dajal prednost oprijemljivim rezultatom pred osebno slavo.
Med najzanimivejšimi predlogi je mednarodna nagrada Joan Costa za iberoameriške študente, ki bo nagradila najboljše zaključne diplomske projekte na področju ustvarjalnih disciplin. Poudarek je tudi na mladih talentih z mentorskim programom FullLila , pobudo, ki bo povezala uveljavljene strokovnjake s študenti, ki delajo prve korake v tej panogi. To je način, da se zagotovi, da Costina zapuščina ne bo kar zbledela, temveč bo služila kot navdih novim generacijam.
Človeško oblikovanje proti umetni inteligenci
Eden od vrhuncev te slovesnosti bo razprava o vlogi oblikovalca v današnji tehnološki krajini. Pod sloganom »Tega ni oblikovala umetna inteligenca« bo začeta kampanja za zagovarjanje pomena človeških analitičnih sposobnosti in etike v ustvarjalnem procesu. Cilj je spomniti nas, da čeprav lahko stroji ustvarjajo slike, družbena odgovornost in strateško razmišljanje ostajata bistveno človeški lastnosti, za katerima se je Joan Costa zavzemal do svojih zadnjih dni.
Vrhunec te serije poklonov bo mednarodni kongres novembra 2027, kjer se bodo zbrali strokovnjaki z vsega sveta, da bi razmislili o sodobnih izzivih komunikacije. To bo priložnost za analizo, kako so nauki moža, ki je začel z oblikovanjem filmskih plakatov v Badaloni, še vedno povsem relevantni za soočanje z dezinformacijami in novimi digitalnimi kanali. Navsezadnje je Costa vedno trdil, da mora oblikovanje graditi zaupanje in omogočati razumevanje sveta, kar se zdi bolj potrebno kot kdaj koli prej.
Vse te pobude, ki jih podpira častni odbor, sestavljen iz vodilnih kulturnih osebnosti, kot sta Joan Fontcuberta in Daniel Giralt-Miracle, si prizadevajo pomagati družbi, da ponovno odkrije vizionarja, ki si je prizadeval za bolj organizirano in razumljivo vsakdanje življenje. To je zasluženo priznanje za dosledno kariero, ki je dokazala, da se za vsakim vsakdanjim simbolom skriva globoka antropološka in sociološka refleksija, postavljena v službo skupnega dobrega in jasne komunikacije.