Odštevanje do največjega nogometnega dogodka na planetu je v teku in nogometna mrzlica je čutiti povsod. Vendar pa se poleg golov in tega, kdo bo dvignil pokal, v zakulisju bije neviden, a intenziven boj: zaščita Logotipi svetovnega prvenstva v nogometu in celotno identiteto blagovne znamke, premoženje, vredno več milijonov evrov.
V Evropi, kjer se nogomet živi z nebrzdano strastjo, številna podjetja že načrtujejo, kako se pridružiti zabavi, da bi pritegnila stranke. Vendar je pametno ravnati previdno, saj je mednarodni upravni organ jasno povedal, da komercialno izkoriščanje njegovih emblemov To ni igra in je skrbno nadzorovano, da se prepreči kakršna koli zloraba.
Zaščita uradne vizualne identitete
Organizacija se ne igra preveč z varovanjem svojega premoženja. Izkazalo se je, da je vsak dizajn, od glavnega emblema do specifične tipografije, registriran in da je njegova uporaba strogo omejena na tiste, ki so plačali pristojbino. Zanimivo je videti, kako na primer na nekaterih stadionih ... prekrivanje zunanjih logotipov blagovnih znamk ki nimajo uradnih komercialnih sporazumov, preprosto zato, ker so v nasprotju z ekskluzivnostjo, ki jo zahtevajo sponzorji dogodka.
Ta politika ničelne tolerance si prizadeva preprečiti tisto, kar strokovnjaki imenujejo zasedno trženje. Z drugimi besedami, poskušajo zagotoviti, da nobeno podjetje ne more trditi, da je povezano s turnirjem, ne da bi prej plačalo en evro. Zato je spremljanje uradni logotipi v obratih Dejstvo, da niso uradni partnerji, bi lahko imelo pravne in finančne posledice za lastnike teh podjetij.
Kdo lahko zakonito prikazuje embleme
Sponzorski ekosistem je kompleksen in razdeljen na več ravni. Na eni strani imamo globalne partnerje, ki so velikani s pravicami uporabe Uradna blagovna znamka na vsakem koraku sveta. Nato pridejo na vrsto specifični sponzorji turnirjev in končno regionalni promotorji ali imetniki licenc, ki lahko delujejo na zelo specifičnih geografskih območjih.
V Španiji in preostali Evropi lahko elemente, kot so pokal, maskota ali ..., vključijo le podjetja, ki so del te izbrane skupine. uradni slogan tekmovanjaZa ostale nas je lahko posnemanje teh dizajnov ali njihova uporaba v promocijah za bare, trgovine ali spletna mesta z vsebinami precej draga, z globami, ki glede na regijo dosežejo resnično astronomske zneske. Zato je bistveno vedeti ... Kaj morate vedeti o priročniku za celostno grafično podobo da se izognemo napakam.
Alternative, da se izognete težavam
Če imate majhno podjetje in želite izkoristiti nogometno navdušenje, ne da bi pri tem dobili sodni poziv, je najboljši pristop ustvarjalnost. Strokovnjaki priporočajo uporabo splošnih izrazov, ki vzbujajo strast do čudovite igre, ne da bi jo izrecno omenjali. registrirano ime tekmovanjaIzrazi, kot sta nogometni festival ali veliki državni turnir, so varne možnosti, ki ne kršijo pravic intelektualne lastnine.
Bodite pozorni, saj omejitve ne vplivajo le na risbe ali slike. Obstaja tudi črni seznam prepovedanih besed za komercialno uporabo, vključno z neposrednimi sklicevanjem na vodstveni organ ali specifično ime prvenstva. Ideja je jasna: če niste sponzor, ne morete namigovati, da ga imate. uradni odnos do dogodka najpomembnejše nogometno tekmovanje na svetu.
Jasno je, da je upravljanje intelektualne lastnine tako bistveno kot trava na igrišču. Medtem ko navijači uživajo v estetiki novih dizajnov, morajo biti blagovne znamke izjemno previdne, da ne prestopijo meje zakonitosti. Navsezadnje gre za spoštovanje uradna vrednost blagovne znamke in razumeti, da je ekskluzivnost gonilna sila financiranja tovrstnih velikih predstav, s čimer se izognemo stroškom prepovedane prakse v priročniku o korporativni identitetipri čemer je uporaba uradnih simbolov izključno v rokah tistih, ki imajo z organizacijo sklenjene formalne sporazume.