Sredi marca, Decathlon je začel novo fazo v svoji komunikacijski strategiji. Decathlonov novi logotip je hkrati poenostavitev in simbol smeri, ki jo bo podjetje ubralo pri promociji svojih izdelkov. Ko se priznano podjetje, ki je že uveljavljeno v panogi, spremeni identiteta blagovne znamke, je veliko več kot le spreminjanje tipografije ali logotipa. Gre tudi za repozicioniranje komunikacijske strategije.
V primeru Decathlon in njegov novi logotip, smo pred ključnim trenutkom za industrijo športnih oblačil. Raziskujemo, kaj pomeni in kako razumeti in brati novo podobo prestižne znamke športnih oblačil in dodatkov francoskega porekla.
Nov Decathlonov logotip, njegovi ustvarjalci in motivi
The agenciji Wolff Ollins in AMV BBDO Odgovorni so za novo podobo znamke Decathlon, nov logotip in druge estetske spremembe, povezane s podjetjem. Podjetje Decathlon je eden izmed velikanov v distribuciji športne opreme. Njeno novo fazo zaznamuje prenova identitete blagovne znamke, ki se skuša prilagoditi potrebam in pričakovanjem novih potrošnikov.
V želji po nadaljnji prisotnosti in pomembnosti v tako konkurenčni industriji Decathlon zahteva a nov logotip s sodobnim in poenostavljenim dizajnom. To je trenutek odprtosti in dostopnosti za znamko, vendar brez izgube njenega prvotnega bistva. Prenova ne vpliva le na vizualno podobo podjetja, ampak tudi na filozofijo podjetja. Zdaj je poudarek na trajnosti, inovativnosti in vključenosti v svet športa. Decathlon želi biti pospeševalec športnih izkušenj ne glede na raso, starost, barvo ali fizično stanje. Poudarja pomen ohranjanja aktivnega športnega življenja, s čimer dosežemo boljše počutje posameznika in skupine.
Kakšen je novi logotip?
Besedni znak ostaja, vendar ga zdaj spremlja nov simbol. Novi emblem še naprej povezuje črko C z A, kar je najbolj drugačna značilnost prejšnjega logotipa, ki kljub spremembam ostaja. Decathlonov novi logotip se imenuje The Orbit in bo prikazan na različnih stičnih točkah podjetja ter na samih izdelkih.
Kar se tiče barve, uporabite drug, temnejši odtenek modre, in z nekoliko večjim razmikom med črkami. Tako je branje dizajna nekoliko enostavnejše. Izogibanje napakam ali težavam z vidom s strani bralca. Nova je tudi tipografija, ustvarjena za ta logotip. Imenuje se Decathlon Sans in je navdihnjen s posebnim kotom črke A. Vključuje nekaj nadomestnih znakov s tem značilnim naklonom.
Arhitektura blagovne znamke Decathlon
La zmanjšanje lastnih blagovnih znamk Je sestavni del komunikacijske strategije, ki jo spodbuja Decathlon. Njegov cilj je poenostaviti berljivost in tudi razumevanje številnih ponudb s strani kupca. To ponuja boljšo splošno izkušnjo, spodbuja pristop k specifičnim in dobro diferenciranim izdelkom.
Specializirane znamke, ki bodo ostale v veljavi, so:
- Quechua (gora).
- Tribord (voda in jadro).
- Rockrider (kolesarjenje na prostem).
- Domyos (fitnes).
- Kuikma (lopar).
- Kipsta (ekipni športi).
- Caperlan (narava).
- Btwin (urbani plaz in mobilnost).
- Inesis (natančnost).
Poleg tega bodo na voljo še štiri znamke oblačil in dodatkov za strokovnjake:
- Van Rysel (kolesarstvo).
- Kiprun (teče).
- Solognac (lov).
- Simond (alpinizem in gore).
Kakšne so nove Decathlonove prodajne strategije?
Dodajanje v nov logotip Decathlon, so bili spremenjeni tudi vidiki, povezani s trgovinami in postavitvijo izdelkov ter predlogi. Prvi korak je bilo zmanjšanje lastnih blagovnih znamk za 20 %. Ta strategija zmanjšanja lastnih proizvodnih in identifikacijskih blagovnih znamk na 9 pomaga Decathlonu, da svoja prizadevanja osredotoči na posebne izdelke in izkušnje v širokem naboru športov.
Cilj je poenostavite berljivost in razumevanje vaše široke palete izdelkov šport za naročnika. Tako je splošna shema preurejena tako, da lažje združimo vse, kar Decathlon ponuja. Po drugi strani pa bo z ustvarjanjem večproizvodne linije z blagovno znamko Decathlon kot dežnikom mogoče pridobiti večje število kupcev in ustvariti združeno identiteto. Gre za odmevno spremembo strategije v primerjavi s koraki, sprejetimi leta 2019.
Takrat je Decathlon razširil svoje blagovne znamke in skušal posebej razlikovati vsako od svojih linij izdelkov. Nekaj več kot 4 leta kasneje se zdi, da odločitev ni obrodila sadov in nova strategija je združiti, okrepiti identiteto in ponovno razmisliti, kako nadaljevati. Ne da bi pozabili na dejstvo, da je Decathlon podjetje, ki še vedno ohranja veliko moč in prisotnost v sektorju, vendar si prizadeva posodobiti in kar najbolje izkoristiti pobude in predloge, ki so na voljo za prodajo športne opreme.