oglaševalski stereotipi

Kot družba smo vedno živeli skozi vrsto stereotipov, ki so nas zaznamovali do danes. Nekateri od njih so veljali za seksistične, drugi za homofobične, rasistične ali s katerim koli drugim negativnim vidikom. Zato so bili ti stereotipi vedno povezani tudi z oglaševalskimi mediji.

Zato smo v tej objavi tukaj, da bi spregovorili o teh stereotipih in o tem, kako so na tak ali drugačen način vplivali na oglaševanje. Pojasnili bomo tudi, kateri stereotipi so bili v oglaševanju najbolj prizadeti in kako so oglasi med gledalci sprožili številne hipoteze in vprašanja.

Stereotipi

Preden se poglobimo v svet oglaševanja, želimo poudariti izraz stereotip.

Po slovarju se ta izraz nanaša na podobo ali idejo, ki jo splošno sprejema določena družbena skupina. Na te podobe vplivajo drugi družbeni dejavniki, kot so starost, spol, fizični videz, vera itd.

Navsezadnje so to pogosto vidiki, ki negativno vplivajo na družbo, v kateri živimo. Pravzaprav veljajo za negativne, ker so obremenjeni s predsodki o drugih ljudeh.

Hiter primer oglaševalskega stereotipa bi bila uporaba ženske figure v spodnjem perilu, kjer naj bi pritegnila pozornost gledalca in sporočilo ostane neopaženo. To je način seksualizacije žensk in predstavljanja podobe, ki je zelo neprimerna za sporočilo, ki je resnično namenjeno sporočanju.

Splošne značilnosti

Očarljivo

Stereotipi ne pomagajo le pri prodaji izdelka na bolj ekspliciten in neposreden način, temveč vas tudi ves čas približujejo občinstvu, ki ga boste nagovarjali.

izmišljene vloge

Težava teh predsodkov je v tem, da ponavadi ustvarjajo vloge za ljudi, ki ne obstajajo. In to ni edina težava, saj jih mnogi ljudje morda ne sprejemajo. Težava je v tem, da se normalizirajo; to se zgodi, ko se isti kognitivni vzorec ponovi tolikokrat, da se ustvari eno samo sporočilo, ki velja za logično in normalno.

Na primer, modra barva je bila vedno povezana s fanti, roza pa z dekleti; pravzaprav, če na internetu iščemo, kaj povezujemo z roza ali vijolično barvo, se takoj pojavi izraz ženstvenost.

Socialni konflikti

Stereotipi povzročajo družbene konflikte zaradi napačnega razumevanja želenega sporočila. Številne oglase je bilo treba umakniti zaradi precejšnjega negativnega odziva, ki so ga povzročili v spletnih medijih.

Skratka, stereotipi so že od nekdaj veljali za negativne vidike, ki so poleg presenetljivih in očarljivih, uspeli vzpostaviti napačne vzorce v naši družbi.

Nato bomo razložili več o teh stereotipih in vam pokazali nekaj najbolj reprezentativnih primerov v svetu televizije in reklam.

Vrste oglaševalskih stereotipov

Interpretacija moške figure kot najmočnejše in najmočnejše

V mnogih oglasih je bila moška figura vedno uporabljena za upodobitev in oblačenje superjunaka, ki je izbočen od mišic in moči. Poleg tega so bila modra oblačila vedno stalnica, barva, ki je bila, kot smo že omenili, vedno povezana z moškostjo.

Poleg tega ni treba vstopiti v svet superjunakov, da bi pokazali še en primer, v mnogih filmih je figura človeka edina, ki lahko vodi podjetja in dosega svoje cilje. Še en vidik, ki je povzročil velik odmev.

Vloga človeka in strojev

Če nadaljujemo z govorom o moški figuri, pridemo do zaključka, da je moški kot oglaševalski stereotip že od nekdaj predstavljen kot v igri Mario Bros, lik, ki rešuje princeso v stiski.

Poleg tega je v veliki večini oglasov, ki prikazujejo tehnologijo ali gradbeno orodje, glavni lik ali figura moški. Redko vidimo žensko, ki drži kladivo; pravzaprav je bila ta podoba v oglaševanju in družbi vedno obravnavana kot neprimerna z vidika spola.

Ženske, oglaševanje in avtomobili

Res je, da so trenutno številna avtomobilska podjetja, kot sta Audi ali Cupra, za svoje reklame ali spote uporabljala ženske figure. A če se ozremo nazaj, je bilo za mnoga podjetja »normalno« uporabiti figuro moškega, ki s polno hitrostjo vozi vrhunski avtomobil po gorati pokrajini.

Danes je ta vloga nekoliko manj znana kot prejšnje. Cupra je na primer Alexio, igralko FC Barcelone, uporabila kot glavno podobo v svojem oglasu.

"Žoga za fanta in kuhinja za deklico"

Predstavljajte si takšno situacijo: božični čas in družinska večerja, čas je za razdelitev daril in... presenečenje! Fant ima novo žogo za Ligo prvakov, punčka pa kuhinjo, ki ima tudi vgrajeno glasbo, tako da ne. ne boste preobremenjeni med pripravo zajtrka.

Morda se sprašujete, kaj pojasnjuje to nenavadno situacijo, in odgovor se skriva v oglaševanju. Oglaševanje je ustvarilo povezavo med fanti in dekleti ter jim namigovalo, da bi morali biti odlični nogometaši in dobre gospodinje. In seveda, kuhinja je vedno roza, fantovski nogometni čevlji pa modri. Vse te zmotne in izmišljene vloge, ki si jih je izmislilo oglaševanje, so se danes zakoreninile v naši družbi.

Na splošno bi torej bilo, da nobene barve ne bi povezovali z določenim spolom, pa tudi noben šport in kakršna koli dejavnost, povezana z domom.

Obstaja veliko stereotipov, ki jih je oglaševanje ustvarilo z leti. A ti so bili vedno najpogostejši.

Različne vloge

Ženska

Ženske v oglaševanju so bile vedno prikazane kot šibke in podrejene figure, degradirane na vloge gospodinje, žene ali matere; če delajo zunaj doma, jih pogosto vidijo kot tajnice, medicinske sestre ali odvetnice. Številni oglasi jih prikazujejo, kako prodajajo lepotne izdelke, kot so šminka ali senčilo za oči, ali gospodinjske izdelke, kot je čistilo za okna.

Včasih je bil tudi produkt lepote ali želje, da bi pritegnili pozornost gledalca. To se dogaja v oglasih za žensko perilo, kjer glavni cilj ni perilo, ampak telo modela. A če pogledamo današnje novice, je oglaševanje ohranilo iste vloge, vendar je bil nanj uporabljen koncept super ženske. Močna ženska, pripravljena na gospodinjska opravila in varstvo otrok.

Žal pristranskosti v oglaševalski industriji še vedno obstajajo. Te pristranskosti postajajo vse bolj zabrisane, se raztezajo preko meja zaslona in posledično ustvarjajo več družbenih konfliktov.

Moški

Moški so obremenjeni tudi z neobstoječimi vlogami. V oglaševanju in celo v filmu je moška figura vedno označevala določeno agresivnost, dominantno vedenje, stabilnost, moč in oblast.

Trenutno so moški v številnih oglasih objektivizirani tudi sami, kjer je fizični videz poudarjen in cenjen bolj kot samo sporočilo. Nedvomno sta se oba spola morala spopadati s številnimi predsodki, ki so napačni in jim danes žal pripisujejo veliko preveč poudarka.

Teens

Kadar koli slišimo besedo »najstnik«, si v mislih takoj prikličemo podobo skupine mladih, ki so negotovi in ​​zato veljajo za nestabilne . Vendar ni vse tako slabo; oglaševanje je odigralo tudi pozitivno vlogo, saj jih je prikazalo kot neodvisne posameznike.

V oglaševalskem področju so mladi vedno prikazovali kot sebično družbeno skupino, ki je sposobna razmišljati le zase in je obdana z mislimi, ki so prepletene z zabavami, uživanjem drog ali zlorabo tehnologije.

Brez dvoma še ena vloga, ki je pustila številne konflikte.

Zaključek

Kot smo analizirali, je oglaševanje oblikovalo eno vlogo, ki združuje družbene vidike, kot so spol, starost ali vera, in jih združilo, da bi ustvarilo popolnoma napačne vzorce. Na srečo se je velik del oglaševanja, ki ga vidimo danes, odmaknil od teh zelo seksističnih vidikov. Zato ni veliko bolj udobno videti oglase brez potrebe po ustvarjanju konfliktov.

Upamo, da ste izvedeli nekaj več o »temni strani« oglaševanja in še naprej iščete še veliko zanimivih stereotipov.